該現(xiàn)象席卷全球，帶動兩部電影票房突破 10 億美元。datat.ai 的研究結(jié)果顯示，“芭本海默”現(xiàn)象在三周內(nèi)為美國前三大連鎖電影院線帶來了超過 100 萬次的 APP 新安裝下載量。

芭比粉是屬于今夏的顏色，但對于美國電影院線運營商來說，這個夏天他們看到的是一片美鈔綠。兩部爆款電影《芭比》和《奧本海默》(合稱“芭本海默”)在票房上大獲全勝，斬獲 15 億美元(該數(shù)字還在增長)。作為日常生活日益應(yīng)用化的另一個標志，大熒幕影片的爆火令美國前三大連鎖院線應(yīng)用 — AMC、 Cinemark 和 Regal ，僅兩周就吸引了超過 100 萬人次的新下載量。據(jù) data.ai Intelligence 預(yù)測，在這兩周，三個應(yīng)用的總下載量創(chuàng)下新記錄。

下載量冠軍花落誰家

在兩部電影上映兩天后，7 月 23 日，AMC、Cinemark 和 Regal 應(yīng)用總計美國單日新增下載量達 81,000 人次。其中， Cinemark 下載增量較以往最為突出。該應(yīng)用的最大單日下載量發(fā)生在 7 月 21 日，即“芭本海默”首映日，超過 17,000 次。這比其第二大單日下載量(即 2019 年 4 月 27 日《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》首映日)的 15,400 次高出 11%。

對于AMC 和 Regal 來說，“芭本海默”上映期間的最大單日下載量，比其各自史上最高記錄低 0.5% 和 4%。AMC 的最大下載量是在《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》上映期間創(chuàng)下的，而 Regal 的最高記錄發(fā)生在疫情后的第一部爆款電影《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間。

在“芭本海默”上映期間，三家院線合計單日最大下載量創(chuàng)下了 8.1 萬人次的記錄，該數(shù)字比其第二大單日下載量高出 5%(發(fā)生在《復(fù)仇者聯(lián)盟 4：終局之戰(zhàn)》上映周期間)。

從數(shù)據(jù)可以看出，在“芭本海默”熱潮的帶動下，美國頭部影院應(yīng)用下載量記錄是 2020 年春夏季最低記錄的近 203 倍，顯示出自疫情時期以來影院業(yè)的強勁復(fù)蘇程度。

自這兩部電影首映以來的 30 日內(nèi)，三大應(yīng)用在美國的總下載量比 30 日前增長了 30%。在“芭本海默”現(xiàn)象后期，平均每日下載量約為 43,000 次，比“芭本海默”現(xiàn)象前平均單日高出 10,000 次。

現(xiàn)象新挖掘出100萬移動電影粉絲

自“芭本海默”上映以來，三大院線的移動應(yīng)用在 iOS App Store 和 Google Play 上的首次安裝用戶約 120 萬。這相當于從 2023 年 1 月 1 日至“芭本海默”首映前應(yīng)用總下載用戶的四分之一。

當然，影院和工作室均積極參與打造這個最近推出的病毒式“突發(fā)”營銷宣傳， 這反過來又增加了人們對看這兩部電影的興趣(通常是同時發(fā)生)。對于影院來說，這個爆紅現(xiàn)象恰逢其時，時間、地點(或電影)均恰到好處。但我們依舊可以總結(jié)出一些具有長遠意義的經(jīng)驗，例如如何通過各種渠道與潛在觀眾進行互動，尤其是在社交媒體上，充分利用當下人氣造勢。

《芭比》走紅國際

“芭本海默”的爆紅并非只限于美國本土，在其它主要市場均帶動電影票房和院線應(yīng)用創(chuàng)下新高。在英國，7 月 22 日，相關(guān)應(yīng)用的總安裝量比先前最高記錄( 2021 年 12 月 18 日《蜘蛛俠：英雄無歸》上映期間)多了近 11%。

在中國，僅《芭比》上映期間通過應(yīng)用購票需求達到了現(xiàn)象級增長(僅 iOS 數(shù)據(jù))。該國最大電影票務(wù)應(yīng)用的總下載量比先前最高記錄高出 129% ，先前的記錄是在《唐人街探案 2》和《紅海行動》上映期間創(chuàng)下的。

《芭比》與Taylor Swift：誰更厲害？

為進一步分析《芭比》和《奧本海默》對移動影院應(yīng)用史無前例的影響，我們與 Taylor Swift 的時代巡回演唱會情況進行了對比。當時，Ticketmaster 網(wǎng)站幾近崩潰。隨后 Taylor Swift 演唱會的余票撿漏當天，Ticketmaster 美國單日下載量較 2022 年平均每日安裝量高出 124%。同時，AMC、Cinemark 和 Regal 合計下載量超出其平均總下載量 90%。

若我們對比“芭本海默”首周與 Swift 的時代巡回演唱會首周的門票銷售， 這對看似毫不相關(guān)的電影組合在今年推動了影院應(yīng)用增長 135%，而 Swift 的演出僅推動 Ticketmaster 下載量增長了 60%。誠然，在發(fā)行網(wǎng)站和應(yīng)用程序崩潰之后，音樂會觀眾的不滿和持續(xù)的技術(shù)問題無疑阻礙了 Eras 的門票銷售。

最后，隨著院線應(yīng)用大爆，用戶能否在“芭本海默”現(xiàn)象之后成功駐留，或是需要另一款大熒幕電影重新激活，值得我們拭目以待。

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